32018dec

TV is not dead. But it needs to see a doctor

One of the many thought provoking contributions in the book ‘Eat Your Greens’ is Post-Truth Telly by Tess Alps. Tess is the chair of Thinkbox. Thinkbox is the UK equivalent of Screenforce in the Netherlands. Their job is to promote television. Of course they say that TV is not dead. And they are right. Even…

Read More
32018dec

Eat Your Greens

Nee, ik begin niet de zoveelste food blog. Eat Your Greens is een geslaagde poging om feit en fictie in de marketing van elkaar te scheiden. Het uitgangspunt is dat een gezond merk wordt gebouwd op feiten. Redacteur en co-auteur Wiemer Snijders is erin geslaagd om de crème de la crème van hedendaagse en tegendraadse…

Read More
162018nov

Fokke & Sukke schrijven geschiedenis

Er is een NIEUWE historische canon van Fokke & Sukke. Dat is natuurlijk goed nieuws voor de F&S fans. Want niet alleen heeft Frits Oostrom zelf een nieuw voorwoord geschreven, ook 1/3 van de grappen is vernieuwd. De eerste historische canon van F&S dateert uit 2007. Met deze editie is er een Herziene Statenvertaling van…

Read More
132018nov

Korte en lange termijn denken in marketing

In oktober sprak Mark Ritson op de Screenforce Day 2018, het jaarlijkse feestje van de reclame verkopende TV zenders. In de wandelgangen verheugde menigeen zich al op het optreden van ‘de vloekende Australiër’. Met die kwalificatie wordt hij tekort gedaan. Mark Ritson is een hoogleraar marketing met een uitgesproken mening die in inderdaad het ‘F-word’…

Read More
252018sep

Fokke & Sukke hebben een blijde boodschap

Vanaf het moment dat Fokke & Sukke hun intrede deden in het NRC ben ik fan. Met terugwerkende kracht ben ik dan ook alles gaan verzamelen. Ik geloof dat mijn verzameling inmiddels redelijk compleet is. Alleen de scheurkalenders heb ik, eh … opgescheurd. Maar daar heb ik wel de meest memorabele grappen uit bewaard. Ik…

Read More
242018sep

Verslaafd

Het Japans heeft een woord voor boeken kopen en ze op stapelen zonder ze te lezen: ‘tsundoku’. Ik koop weliswaar stapels boeken, maar ik streef ernaar om die te lezen voordat ze omvallen (of ikzelf). Ik heb ook een stapel boeken die ik wel al heb gelezen en waarover ik nog eens een blog wil…

Read More
182018sep

Afscheid van de kijkmeter

Als we serieus werk willen maken van multimedia onderzoek moeten we afscheid durven nemen van het huidige kijkonderzoek. Dat heeft een te kleine steekproef als basis om het huidige versnipperde kijkgedrag op een betrouwbare manier te kunnen meten. Bovendien is het erg duur. Dat geld kun je beter investeren in onderzoek waarin het complete mediagedrag…

Read More
182018sep

Het einde van het bereiksonderzoek?

Deze column is eerder verschenen op SWOCC.nl Hoeveel mensen zien, horen of lezen mijn reclame? Daarover zou het in bereiksonderzoek moeten gaan. Van oudsher wordt die vraag in afzonderlijke onderzoeken per mediumtype beantwoord. Hoeveel mensen zien mijn reclame op TV? Hoeveel mensen lezen de krant of het tijdschrift waarin mijn advertentie staat? Hoeveel mensen luisteren…

Read More
112017dec

Merken meten

Er zijn handboeken waarin alle manieren om te meten of het goed gaat met uw merk worden beschreven. In de nieuwe SWOCC publicatie ‘Brand metrics that matter’1 zult u die niet terugvinden. Dat is jammer. Maar, zoals de auteurs, Daan Muntinga en Stefan Bernritter schrijven: daarvoor heb je die handboeken. Maar wat staat er dan…

Read More