John Faasse is al 30 jaar werkzaam in het media-onderzoek. Hij heeft zitting gehad in vele technische commissies, onder meer voor print, buitenreclame en televisie. Hij spreekt geregeld op nationale en internationale congressen. Mede-auteur van: Van massa naar mens, Bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld. Eén van de redacteuren van het standaardwerk Media & Reclame. Lid van de Raad van Advies van SWOCC.
Blogs
Onbewuste beïnvloeding
Hoe manipuleerbaar is de consument? Behavioural economics ligt onder vuur. Veel spraakmakende experimenten met gedragsbeïnvloeding blijken niet repliceerbaar. Misschien heeft VooDoo Marketing wel nooit bestaan. Ap Dijksterhuis gelooft dat ‘priming’ van consumenten in...
Het einde van de mediastrategie
Betekent het verschijnen van ‘How Brands Grow’ van Byron Sharp in 2010 het einde van de mediastrategie? Alles lijkt immers uitsluitend nog te draaien om het realiseren van bereik? Hoe moet je je als mediastrateeg en als marketeer dan nog onderscheiden van de...
Mark Rutte is nudging you
Het kabinet vindt het belangrijk dat ‘gedragskennis wordt gebruikt in beleid, uitvoering, toezicht en communicatie.’ Mensen weten wel dat ze niet moeten roken, minder moeten eten, en hun afval niet náást de container moeten zetten, maar hoe krijg je ze zo ver? Je kunt...
De toekomst van het bereiksonderzoek
Ruimte om eens openhartig te praten over het mediavak. Dat bieden de Keizersgracht conferenties. De eerste over bereiksonderzoek. Op 20 november.
TV reclame is minder effectief dan u dacht
TV reclame is minder effectief dan u dacht. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek in de VS naar de verkoopeffecten van de TV campagnes voor 288 merken over een periode van 4 jaar. De onderzoekers vinden veel kleinere effecten dan ‘meta-studies’ in wetenschappelijke tijdschriften. Ze wijten dat aan de ‘publication bias’. Onderzoek dat geen (positieve) effecten laat zien wordt minder vaak gepubliceerd.
TV is not dead. But it needs to see a doctor
One of the many thought provoking contributions in the book ‘Eat Your Greens’ is Post-Truth Telly by Tess Alps. Tess is the chair of Thinkbox. Thinkbox is the UK equivalent of Screenforce in the Netherlands. Their job is to promote television. Of course they say that...
Fuck Millennials!
The why and why not of generational marketing It is not that I hold a grudge against anyone born between 1980 and 2000. But I do object against self appointed ‘trend watchers’ who stick random labels on generations and ascribe them unproven characteristics only to...
Fuck millennials!
De zin en onzin van onderscheid maken tussen generaties. Niet dat ik iets heb tegen iedereen die tussen 1980 en 2000 is geboren, maar wel tegen de zelfbenoemde trendwatchers die willekeurig etiketten plakken op een 'generatie', daar vervolgens onbewezen eigenschappen...
Keizersgracht conferenties
Een inhoudelijke discussie over marketing, media en reclame. Daar zouden we vaker de tijd voor moeten nemen. Ik hoop u dat ook vindt. Om beter te worden. Voor inhoudelijke verdieping, nieuwe energie en verfrissende ideeën. Als start organiseert Uitbijter 4 discussiebijeenkomsten.