Afscheid van de kijkmeter

door | sep 18, 2018 | Media, Onderzoek

  Als we serieus werk willen maken van multimedia onderzoek moeten we afscheid durven nemen van het huidige kijkonderzoek. Dat heeft een te kleine steekproef als basis om het huidige versnipperde kijkgedrag op een betrouwbare manier te kunnen meten. Bovendien is...

Het einde van het bereiksonderzoek?

door | sep 18, 2018 | Media, Onderzoek

  Deze column is eerder verschenen op SWOCC.nl Hoeveel mensen zien, horen of lezen mijn reclame? Daarover zou het in bereiksonderzoek moeten gaan. Van oudsher wordt die vraag in afzonderlijke onderzoeken per mediumtype beantwoord. Hoeveel mensen zien mijn reclame...

Mag ik even uw aandacht?

door | aug 16, 2017 | Media, Onderzoek, Reclame

  Wat verstaan we onder aandacht?  Als ik om uw aandacht vraag, wat krijg ik dan? Uw tijd? Uw belangstelling? Uw hersencapaciteit? Uw oogfixaties?  En als ik uw onverdeelde aandacht wil? Krijg ik dan al uw tijd? Uw gehele hersencapaciteit? De Persgroep ziet...

Aandacht maakt alles mooier

door | jul 24, 2017 | Media, Onderzoek, Reclame

Aandacht maakt alles mooier. Zo wil een bekend meubelwarenhuis uit Zweden ons doen geloven. Maar geldt dat ook voor reclame? De meeste reclame die ik aandachtig bekijk of beluister wordt er daardoor niet beter op. Is aandachtig bekeken of beluisterde reclame dan...

Heldere oplagecijfers, geen MAT-glas

door | jan 2, 2015 | Media, Onderzoek

De groei van de digitale oplages volgens het Britse HOI (Audit Bureau of Circulation)Deze blog is eerder verschenen in AdformatieHet HOI is niet meerDoor de versnippering van het printlandschap zal het bereiksonderzoek minder titels betrouwbaar kunnen meten. Het enige...